10月的伦敦，天气开始微冷，中国人吴江江神色匆匆穿过伦敦的大街小巷，有件重要的事情正等着他做——20日新华书店在伦敦开张，这是新华书店第一次亮相英国乃至整个欧洲。身为中国图书进出口(集团)总公司(以下简称中图集团)总经理，吴江江知道，一个引人注目的开场尤为重要。

从现代书店到新华书店

20日的欧洲开场果然很漂亮，上网一搜，8万多条消息传向世界。“新华书店在海外也不是第一次开了，当时在现场也就新华社、中央电视台、凤凰卫视几家媒体，可是转载量竟然那么高，太出乎意料了。”吴江江说。

事实上，正如吴江江所说，这次火爆的开锣并非新华书店首次出现在国外，相反，如果当真追溯起来，新华书店最终能够落子海外，颇有历史机缘。

1996年，曾经有美籍华人走进国内某家新华书店，要求通过合资形式获得新华书店的海外经营权，但他遭到了拒绝。

几乎与此同时，吴江江在纽约法拉盛的第一家中国现代书店开始运营。

12年后，两家书店终于以令人意想不到的方式相逢——2008年，经过重组，“新华”将“现代”合并，从此，纽约皇后区法拉盛街头，毛泽东撰写的“新华书店”四个字成为一景。

“现代书店先走出国门，探了下路。”说起第一家国营海外书店十多年的“不盈利生涯”，吴江江这样总结：“当初是派人过去管理书店，两年一换，我们的人对当地缺乏亲近感，也不熟悉，这种方式，很难将书店融入当地社会；体制上也有问题，国有企业的弊端就是大锅饭。到了国外这些弊端更加明显。”

直到去年，转机出现。“在国内，只有新华书店才能办新华书店。在国外，版图公司打破了这一魔咒。我们把将新华书店带到国外看成义不容辞的责任。”向新华书店协会递交了申请后，吴江江实现了这一理想。

从法拉盛到伦敦北

一个有趣的现象是，这次新华书店在欧洲，既没有选择唐人街，也没有选择更为繁荣的街区，而是直接安家伦敦腹地。

“近一段时间有一种说法，中国人走出去了，中国文化走出去了，但是没有走出唐人街。说白了，中国文化还是在华人中间流行，为华人服务，像以前几家书店也是这样，主要服务对象是华人。这次最新开业的书店我们选择了伦敦北，就是要走出唐人街。”

虽然也还是主要销售中国主题的图书，但吴江江坦承：将新华书店直接开到伦敦的大街上，意味着能够把中国的文化面对面介绍给国外人；而新华书店的目标是：用世界的语言讲述中国的故事，用英、德、法、日、韩各种语言来出中国内容的图书。“中国文化传播到世界各地去还远远不够，世界了解中国也还远远不够，解决这个问题要用世界语言来讲中国的故事。”

从中国故事到世界语言

吴江江在出版界颇有名头，毕竟十几年如一日致力于将中国文化推向世界的人，着实不多见，而将新华书店带到海外，无疑是吴江江职业生涯中颇为精彩的一笔。

至于站在伦敦街头为新店剪彩的一幕，更是当年跟随父亲在北京新华书店蹭书看的吴江江所不能想到的。“我是北京出生的孩子，父亲是个老知识分子，老去书店，一站就是半天。看书、买书几乎是生活里最大的乐趣。那时，父亲在新华书店可谓享受VIP级别的待遇，书店每次都会把新书目录寄到吴江江家去，告诉父亲，又来新书了，快来买吧……”这幸福的场景从文化大革命以前开始，最后终结于那场浩劫，家里的书都搬走、卖掉、运往五七干校……《鲁迅全集》，这部儿时读到的第一本书，便成为一个中年人对于新华书店的最直接记忆。

如今，新华书店对于更多海外华人而言，已经并非遥远的过去——目前，北美已有三家实体店和一家网上店，而欧洲首家街头店业已开始运转。有人说新华书店似乎有孔子学院一样的野心。但事实上，吴江江认为，这5家店和孔子学院不一样——孔子学院是政府投资，具公益性，在另一个层面发挥文化推手的作用；但新华书店则更多是企业行为，没有补贴，自己运作。“当然我也不希望得到什么补贴，必须要按照市场化运作，只有这样，才能生存。”很显然，新华书店的野心绝不是孔子学院，而是在文化推广之外，能够良性赢利——他们想要的是，是双赢。

吴江江坦言，新华书店仅仅是中国文化走向海外的一个重要组成部分，但不是全部，他真正的想法是用世界的语言来讲中国的故事，让国外的书店来销售中国文化的图书，只有这样才能将中国文化推向世界。“我希望有一天，无论世界的哪个角落，当人们想了解中国文化就能够随时随地在本国的书店买到中国图书，就像中国的书店里会有英文书那样，这才是所谓文化的融合。”